ChinaJoy的这16年，国内游戏行业发生了什么变化？【PG电子】

巴尔扎克说道，小说是一个民族的秘史。比起家国天下，电子游戏的历史要较短得多，也没大量叙述性的著作为游戏做到注释。但游戏并非没自己的史官，刚带走35.45万观众的ChinaJoy长达十六年的变迁，就是整个国内游戏行业的发展史。

作为国内规模仅次于的游戏行业盛会，ChinaJoy仍然以来都心目中记录着游戏业发展方向，而大厂商又左右着ChinaJoy的主旋律。早已走到16个年头的CJ，从2004年最初全然的游戏展览，变为了涵括游戏、电竞、动漫等多种载体的泛娱乐盛典。

这背后，某种程度是游戏厂商经营理念于是以再次发生着天翻地覆的变化所驱动。从时间跨度来看，16年间ChinaJoy几经单机、端游、页游、手游等多个时代;从方向趋势上看，游戏厂商也几经了单品爆款、IP、泛娱乐、新的文创等多种经营趋向发展趋势。

如今，在腾讯屡屡明确提出的泛娱乐、新的文创概念背景之下，游戏早已渐渐挣脱了原本混杂、边缘化的固有理解，沦为了一种转入普罗大众生活的主流文化符号。同时，游戏与电影、音乐、文学、动漫等多种娱乐载体和艺术形式互相交融，开始尝试支撑更加多文化价值和社会价值。事实上，本届CJ早已呈现了更为浓烈的人文主义氛围，以及对游戏精神层面的注目。

这对16年前，游戏依然被视作玩物丧志的年代是难以想象的。第一个十年，精品化策略扎根幼苗 首届CJ于2004年初举行，以Cosplay嘉年华为主题在北京展览馆开会，同时ChinaJoy为命名而非ChinaGame，或许冥冥之中预告片了CJ将来泛娱乐的发展方向。尽管首届CJ举行时间和举行地点尤为类似、形式也更为单一，是CJ首度试水国内游戏展览市场的尝试。

但Cosplay嘉年华的主题为CJ带给了一个最重要的传统，即游戏展览一道耀眼的风景线Showgirl，为游戏的推展起着了最重要的起到。同年10月，第二届CJ落户上海新的国际博览中心，自此16年时间没再行挪窝。

次年第三届CJ，《魔兽世界》首次展览引发震撼，风光无限的同时，月宣告了单机时代的完全落幕。而《魔兽世界》的空前顺利也为游戏厂商祸根了恒定的情结：精品策略。

但早期精品策略与当下精品策略有所不同，很少构成IP打造出意识。21世纪第一个十年之前，游戏混杂于其他娱乐产品之外不存在，因此游戏厂商更为特别强调游戏内部角色的对外演译，厂商营销活动、运营方针几乎环绕产品打造出。

该影响持续至今，最引人注目的展现出要数游戏行业依然特别强调单品爆款的重要性。随着精品概念的更进一步深入人心、玩家拒绝日益增高，游戏的玩法趋向简单、多样化，画质越发精致，制作上争相特别强调大制作、大投放。

以盛大、腾讯、网易为代表的大厂开始脱颖而出，并在马太效应的助推之下，通过低投放的资本可谓高质量的产品，占有优势和主流地位。改变契机，Showgirl从仅次于亮点到沦为装饰 可以说道，2010年之前的CJ和游戏行业，仍然回头在深化单款精品战略的路上。但万事万物都会有变化，单款精品化策略盛极一时并伴随转机经常出现有两个标志性现象：一是Showgirl在CJ慢慢弱化的地位，另一个是手游的经常出现及泛娱乐概念的明确提出普及。

Showgirl大冷，一度沦为CJ、乃至游戏厂商游戏行业代名词最先有可能要追溯到2006年，当时极致时空(现完美世界)端游《武林外传》Showgirl丁贝莉，以甜美气质忽然蹿红，并在非游戏领域的社会舆论层面也引起震撼，标志了中国互联网时代第一代网红的问世。此后，各大游戏厂商争相效仿，踏上了捧红企图Showgirl进而玉女白产品的路线，但作法渐渐陷于无序：Showgirl穿着越发龙山，裙子更加较短。单款精品策略也抗拒厂商，在Showgirl为数不多的布料上印上最重要的产品名称，最后发展到必要在Showgirl敏感部位张贴游戏形象或产品Logo。

这种寻求淫秽搏出位的行径洪水泛滥，并在2010年前后超过巅峰，伴随着改变将临。与此同时CJ也开始受到内衣展等污名化的后遗症，2015年2016年CJ官方号召监管屡屡实施严苛穿着规定，月将过度消费性感与游戏形象解绑，游戏厂商也仍然几乎倚赖Showgirl港女生产话题，提供玩家关注度。表面上看，Showgirl地位弱化是由于外部监管插手所致，但只不过，更加深层的原因是IP、泛娱乐等新兴形式的蓬勃发展争夺战用户注意力，玩家不道德从荷尔蒙驱动改向对游戏、电竞、二次元的热衷驱动。

事实上不受台风影响，2018年有可能是历届ChinaJoy最龙山的一年，但早已没太多人关心Showgirl穿着否龙山。人数最多的展台，仍然是美丽Showgirl的所在地，而是3A的育碧、二次元的B车站、电竞的腾讯等一众展台。

手游兴起，泛娱乐初期最重要内容 不过，确实等到精品化策略遭遇的第一次大的改变，早已到了2013年左右，彼时日后将转变全世界游戏行业的手游开始大量兴起，并沦为泛娱乐初期的一个最重要内容领域。而早在2008年，手机游戏竞技大赛早已首度沦为CJ项目之一。

2013年的第十一届CJ，以艺伴游戏为代表的厂商开始展览大量代理的中国海外精品手游。而一个月时间内，筹划手游早已一年多的腾讯，月早已发售了微信、手Q的游戏中心，以研发和代理双线分段的方式全面进占手游。从最先的产品如《水果忍者》、《天天爱人避免》，手游也一天天受到精品化影响，在游戏的表现形式上更加简单、制作水准越发精美，近年来开始经常出现《王者荣耀》这样的全民级产品。某种程度，国内各大厂商自研比例逐步增高，中国游戏研发能力开始有了更进一步的进步。

但手游却没回头端游的老路，主要归功于手游开始经常出现了IP经营的意识，仍然执著于单个爆款赌顺利，而是从搭起用户和产品生态取得持续变革。众所周知，IP的经营必不可少泛娱乐，而在手游开始崭露头角的2013年，泛娱乐概念早已明确提出约2年时间。全面普及泛娱乐，IP接棒产品沦为行业核心 仅有行业环绕单个精品的策略，仅次于的转变再次发生在2016年，第十四届CJ宣告了游戏新时代，亲吻泛娱乐的新主题，代表了游戏行业整体从单品运作，改向IP泛娱乐打造出思维的全面转变。

这也是自腾讯集团副总裁程武2011年明确提出泛娱乐概念后，泛娱乐确实普及到全行业的转折点。自此，游戏厂商开始跑出单产品经营思维，从IP、乃至是泛娱乐层面看来游戏的发展。游戏开始更好地与影视、动漫、电竞等其他形式的载体再次发生联系，并牵头多种娱乐形式沦为全新的用户对话方式。用户人数约2亿的腾讯电竞，粉丝尤为可怕的二次元等等，联合锁上了泛娱乐可观潜力的冰山一角。

另外，泛娱乐的普及某种程度反映在手游，大量经典端游也通过泛娱乐绽放了新生。诸如《英雄联盟》、《穿过火线》、《DNF》等最重要端游产品，都制订了涵括多元的IP发展计划，并通过向漫画、音乐、影视领域伸延，以求挣脱过去端游的生命周期，超过十余年IP长青的高度，其中《DNF》堪称明确提出了百年IP计划。

游族、腾讯、网易、阿里等一大批厂商，开始在新的泛娱乐大潮中活跃。CJ、玩家，以及行业注目的重点，也从以产品为核心改向以IP为核心、目光也从Showgirl改向了游戏和厂商本身。

泛娱乐升级新的文创，注目文化价值与游戏精神 根据科技大爆炸理论，科学技术的发展仍然以加速度展开，游戏行业发展变化的速度或许某种程度如此。从单款精品到泛娱乐的几乎改变，游戏行业花上了整整12年的时间，但意味着2年之后的今天，游戏行业下一站新的文创就早已回到眼前。和泛娱乐一样，新的文创概念的明确提出和年所实践者仍然是腾讯。

今年4月份的UP2018上，腾讯副总裁程武又一次明确提出新的文创理念，作为泛娱乐战略的升级。与泛娱乐有所不同的是，新的文创目标是打造出具备普遍影响力的中国文化符号。

新的文创的明确提出依据，是腾讯集团总裁马化腾制订的科技 文化战略，特别强调人脑对于文化思维的不能替代性。腾讯指出，文化符号有两个来源，一个就是指民族文化当中吸取营养，一个是活化经典的文化符号。并且，新的文创将在泛娱乐的打造出的产业基础之上，构建文化价值。

因此，本届CJ除了展览20余款游戏之外，腾讯还新的另设了以第九区为代表的新文创展区，以雕塑、绘画、音乐等种形式，融合故宫、长城、敦煌等传统文化IP，通过第九艺术游戏展出艺术之美、驱动文化价值与产业价值的内循环，铺陈本次腾讯Beyond Fun的展览主题。与此同时，2018年CJ主题被订为身体健康新的娱乐，游戏新的价值，或许与Beyond Fun异曲同工。

并且在展览之前，腾讯旗下四大名著、《王者荣耀》、《英雄联盟》等一系列著名IP作品，都早已著手在新的文创的指导下，以产品为相结合建构需要更佳地支撑产品文化的IP计划调整方向。尽管由于明确提出时间不宽，新的文创和早期泛娱乐一样，经常出现几乎由腾讯打头阵的状况。

但在腾讯互娱全面改向新的文创理念继续执行的背景之下，本届CJ早已开始具有绝佳的人文氛围，和对游戏精神层面的注目。同时近年以来游戏行业经常出现返祖现象，厂商仍然全然特别强调大制作，小而美的独立国家游戏、二次元游戏很快兴起，玩家市场需求从执着更佳的品质显得越发细分，剧情、玩法、独创性地位空前提高，今年以来小游戏的问世也打开了玩法红利新的入口。还包括腾讯、网易在内的大厂商都在其中寄托心力，仅有行业实质早已转入探寻文化价值的大时代。瞭望台智库最近对300位行业领军人物的公开发表言论展开了分析和概括，总结出有新时代中国互联网发展六大趋势，其中，趋势四乃是新的文创的发展，报告称之为新的文创代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的转变。

从精品南北泛娱乐，从泛娱乐南北新的文创，未来CJ与游戏行业还不会南北何方？也许答案就在下一届CJ当中。

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